胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時的重要講話中強調，要把提高輿論引導能力放在突出位置。我們要認真學習貫徹講話精神，充分認識到肩負的重大使命，堅持把導向當生命，把質量當政治，把服務當宗旨，把細節當大節，努力把湖北廣電總臺打造成為宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導社會熱點、疏導和凝聚人心的重要陣地。

    把導向當生命，這是提高輿論引導能力的基本前提。輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。做到導向正確，關鍵要堅持“三個原則”。

    一是堅持黨性原則。湖北廣電總臺新體制運行一年多來，各頻道把堅持正確導向放在新聞宣傳的首位，在一系列重大主題宣傳中，發揮了重要作用，形成了強大的輿論聲勢。2008年上半年極不平常，面對一連串突發事件，總臺黨委沉■應對，不惜人力物力財力，不論條件，不講價錢，打破常規，迅即采取措施。面對四川汶川特大地震，電視衛星頻道、電視經濟頻道、新聞綜合廣播等大量報道湖北各地心系災區、支援災區、救助災區的感人情景，湖北新聞綜合廣播每天推出大板塊抗震救災直播，連續6天開通尋親熱■，共有100多個家庭通過電波聯系上家人。為承辦好全省大型抗震賑災晚會《我們心相連》，總臺緊急啟動“綠色宣傳通道”，共募集善款1.19億元，創下湖北通過廣播電視媒體募集資金的最高紀錄。

    二是堅持真實性原則。總臺大力倡導深入實際、調查研究的工作作風，并采取切實措施嚴控源頭。各頻道均制定出明確的把關制度，從選題申報、設備出門到文稿審定、播出反■一杆到底。規定采訪過程中不允許誘導、擺拍和情景再現，采制的新聞必須有當事雙方的意見，堅決杜絕不實不良信息的傳播。在汶川大地震災難現場，總臺派出41名記者，歷經艱險，獨家記錄下在赴什邡堰塞湖途中部隊遭遇滑坡、泥石流威脅的驚險畫面；獨家采拍到空降兵部隊艱難尋找綿竹被困20天礦工的過程，真正把主流媒體打造成受眾高度信賴的權威媒體。

    三是堅持以人為本原則。總臺十分關注群眾訴求，加強輿情分析，主動設置議題，在緊扣重點、搶抓熱點、彰顯亮點、關注難點過程中始終高揚時代主旋律，上為政府分憂，下為百姓解愁。通過抓兩頭，使媒體成為解決社會矛盾的“減壓閥”、促進文明建設的“助推器”、提升黨和政府形象的“展示臺”。

    把質量當政治，這是提高輿論引導能力的根本保證。現在的傳媒，光是讓人聽到、看到還不夠，還要讓人覺得好聽、耐看。為此，湖北廣電總臺黨委不斷改革創新，把品牌建設納入“十一五”規劃戰略目標，進一步確立“導向是生命力，品牌是生產力”的強臺理念。在管理機制上，完成由節目中心制向頻道制管理轉變；在發展思路上，推進頻道專業化向頻道品牌化轉變。各媒體不斷探索新聞傳播的現狀和趨勢，深入研究各種受眾群體的心理特點和接受習慣，把所倡導的和群眾所需要的緊密結合起來，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段，輿論引導的權威性、公信力、影響力明顯提高。新聞綜合廣播成立專家聽評組及節目質量考評委員會，建立日聽周評（出質量考評報告）、月定級的節目考評制度和崗位責任制度，將節目質量等次作為績效考核的重要指標，鼓勵節目編辦人員爭先創優，涌現出許多優秀節目。在全省好新聞評選中，有5件作品獲獎，360多件作品被中央臺采用，進入全國省級廣播前10強，收聽率也從上年底第12位上升至第2位。湖北衛視在老品牌“湖北新聞聯播”、“溝通”的基礎上，打造出“午間新播報”、“今晚6點”、“新聞非常道”3個新欄目，構建起新聞欄目集群。電視經濟頻道“三經系列”（“經視直播”、“經視故事會”、“經視人家”）全年投入2800萬元，廣告收入高達9300萬元，實現了社會效益、經濟效益雙豐收。

    把服務當宗旨，這是提高輿論引導能力的必由之路。如今，媒體分眾化、對象化的趨勢日益明顯。總臺從社會輿論多層次的實際出發，把發展主流媒體作為戰略重點，牢固樹立服務意識，力爭以良好的服務擴大覆蓋面和影響力。

    一是急受眾之所急。總臺打破以往我播你聽、我放你看的傳播模式，實行立體互動的方式，打造個性化、標準化的客戶服務體系，使受眾得到功用和情感的雙重滿足。今年年初一場50年一遇的冰雪災害，給湖北“三農”帶來重創。如何幫助受災群眾盡快實現災后重建，如何使農民搞好春耕備耕，如何解決農民“人往哪里去，錢從哪里來”的問題，湖北衛視站在關注民生的高度，適時在“湖北新聞聯播”欄目推出了系列報道《早下田早賺錢》，重點報道各地積極組織農技小分隊、農貸服務隊，深入田間地頭指導農民恢復生產的情■。為了把農業損失降到最低程度，真正發揮科學抗災的作用，湖北衛視又新開播“抗災專家支招”系列專欄，農業專家深入淺出解說小麥和油菜如何防凍害、大田越冬、蔬菜災后如何補救等，為受災農民解了燃眉之急。

    二是努力增強新聞宣傳和普通受眾的關聯度。新聞綜合廣播把話筒對準普通群眾，專門設置了以服務百姓為主要內容的板塊節目。“百姓零距離”心系百姓冷暖，在政府和百姓之間架起一座溝通的橋梁，去年為百姓處理重大事件100多起，在百姓心目中享有極高的公信力，被喻為“天使的聲音”；電視公共頻道在開辦之初就確立為市縣基層服務的宗旨，開辦“公共新聞”全省聯播節目，取得了黨委政府滿意、實際工作者滿意、廣大受眾滿意的“三滿意”效果。

    三是練好內功。服務質量取決于人的素質。湖北廣電總臺出臺一系列措施，激勵采編人員不斷自我加壓、“自找苦吃”，以提高他們的政治敏銳性和在生活中抓“活魚”的能力。6月中旬，抗震救災工作轉入災后安置和恢復重建階段，湖北衛視和新聞綜合廣播迅速調整力量，增派多路記者分赴對口支援的漢源縣災區，采訪報道湖北集全省之力高質量做好對口援建工作的思路和舉措，為受眾提供了“一省幫一重災區”的最新報道，得到廣泛好評。

    把細節當大節，這是提高輿論引導能力的根本要求。宣傳工作無小事。湖北廣電總臺在全體人員中確立“細節決定成敗”的意識，在細節上大做文章，做大文章。在新聞宣傳上，善于抓住普通群眾最感動人、最打動人的一個側面、一個瞬間、一個細節、一句話、一個故事，由淺入深，以小見大。為做好湖北省第九次黨代會的宣傳報道，湖北衛視適時推出“從田頭看調整”、“從基層看變化”、“從車間看管理”、“從社區看和諧”的系列報道，從大處■眼，在細節處落筆，許多報道成為受眾茶余飯后的話題。在抗震救災的宣傳中，總臺各媒體也十分注重以細節取勝。如《可樂男孩的兄弟之約》，被中央電視臺10次滾動播出，東方衛視、江蘇衛視等多個地方媒體轉播。為了保證節目質量，湖北廣電總臺建立并不斷完善統籌協調機制和責任追究機制。無論是重大主題宣傳還是常態性宣傳，各頻道采編人員對節目中每一段同期錄音、每一個音響效果、每一個電視畫面，都要反復斟酌，特別是時政報道中的攝像構圖、光■，表情選取，會場氣氛抓拍等細節，都有明確的工作流程規定。

    面對新任務新要求，我們要毫不動搖地堅持高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新的方針，加倍努力，精益求精，使各項工作讓黨放心，讓人民滿意。

    （作者:湖北省廣播電視總臺臺長、黨委書記）