胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時發表的重要講話，站在黨和國家事業發展全局的戰略高度，提出了新聞宣傳工作的一系列重大理論觀點和重要工作部署，是在新的歷史起點上指導我們做好新聞宣傳工作的強大思想武器。首都新聞宣傳戰■要把認真學習貫徹胡錦濤總書記重要講話精神，作為當前一項十分重要的政治任務，緊密聯系實際，把講話精神體現到行動上、落實到工作中。當前，對于首都新聞宣傳戰■來說，就是要在繼續做好抗震救災和恢復重建、推動經濟社會又好又快發展的同時，全力做好奧運宣傳工作，為正在舉辦的北京奧運會和即將開幕的北京殘奧會營造良好的輿論氛圍，以奧運宣傳為重要契機，努力開創新聞宣傳工作的新局面。

    牢牢把握正確輿論導向，唱響主旋律、打好主動仗。舉辦奧運會，是中華民族的百年期盼，是海內外中華兒女的共同心願，也是我們對國際社會的鄭重承諾。新聞宣傳戰■要認真按照胡錦濤總書記講話要求，牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確導向放在新聞宣傳工作的首位，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，引導廣大干部群眾深刻認識辦好北京奧運會的重大意義，以任何困難都壓不倒的英雄氣概，積極投身到奧運舉辦工作中來，更加出色地當好東道主、辦好奧運會。要精心做好北京奧運會的宣傳報道，展示我國人民熱愛和平、企盼奧運的巨大熱情；大力宣傳我們黨和政府為辦好奧運采取的相關措施、作出的巨大努力、取得的明顯成效，增強人們對北京奧運會的信心；認真做好重大活動、重要賽事的報道，展現北京奧運會盛■，讓更多的人分享奧運舉辦所帶來的歡樂祥和。要增強政治敏銳性和政治鑒別力，嚴格宣傳紀律，做到守土有責，識大體、顧大局、聽指揮，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關、把好度，決不能出現誤報和漏報重大新聞的問題；要增強安全意識，嚴格操作規程，防止出現技術性故障和差錯，特別是要確保廣播電視播出和傳輸安全。

    堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。堅持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。要把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為奧運宣傳工作的出發點和落腳點，尊重人民主體地位，發揮人民首創精神，切實保證人民的知情權、參與權、表達權、監督權。要多報道人民群眾參與奧運、奉獻奧運的實際行動，■力宣傳“迎奧運、講文明、樹新風——我參與、我奉獻、我快樂”活動的實際成果，■力宣傳奧運舉辦過程中涌現出來的先進典型，展示人民群眾“當好東道主、熱情迎嘉賓”的良好精神風貌；要多反映人民群眾的切身感受，認真辦好“百姓發布”活動等，讓普通群眾作為新聞發布的“主角”，講述自己的奧運故事和奧運情結，感染和影響更多的媒體記者、普通受眾；要多宣傳奧運會的世界性，突出奧運會是全世界人民的盛會，辦好北京奧運會是國際大家庭的共同責任，注重宣傳奧林匹克大家庭成員對北京奧運舉辦工作的廣泛支持和積極評價，宣傳各國各地區奧委會和運動員備戰奧運、爭創佳績的有關情■，宣傳世界人民期盼北京奧運會成功的熱切心情，使“同一個世界，同一個夢想”的主題口號更加深入人心。

    不斷改革創新，增強輿論引導的針對性和實效性。改革創新是宣傳思想工作的動力源泉，也是做好奧運宣傳工作的必然要求。要認真研究和遵循新聞傳播規律，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣，不斷創新觀念和創新內容形式、方法手段，提高輿論引導的權威性、公信力、影響力。我們在認真總結前一階段新聞報道特別是抗震救災新聞報道成功經驗的基礎上，按照更加透明、更加公開的要求，在奧運宣傳中主動為中外媒體設置議題，確定了8大主題、18個方面、涉及全市38個部門和18個區縣的100余場新聞發布會，第一時間發布權威信息，搶占輿論制高點；要積極應對突發公共事件，改變過去那種只處理不報道、先處理后報道，或者等情■完全清楚之后才報道的做法，快速反應、及時引導，隨時做好信息的跟進式發布，牢牢掌握輿論引導的主動權；要大力加強輿情分析，把干部群眾和國際社會關注的熱點作為引導的重點，有針對性地做好宣傳引導工作；要善用新媒體、占領新陣地，不斷擴大奧運傳播的覆蓋面，增強奧運傳播的影響力。要樹立服務媒體就是服務奧運、服務首都和國家形象的理念，做好各新聞中心的組織運行工作，為21600多名注冊記者和數千名非注冊記者提供熱情周到的信息服務、采訪服務、生活服務和文化服務。

    加強主流媒體和新興媒體建設，形成輿論引導新格局。做好奧運宣傳工作，必須發揮各級各類媒體的積極作用，形成輿論引導的強大合力和整體效應。要認真按照胡錦濤總書記重要講話提出的要求，從社會輿論多層次的實際出發，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。要充分發揮黨報黨刊、電臺電視臺等主流媒體新聞傳播的綜合優勢，進一步提升核心競爭力，擴大覆蓋範圍和影響力；充分發揮都市類媒體在提供信息服務中的特點和優勢，多側面、多角度地報道奧運會；高度重視網絡傳播的作用和力量，加強對互聯網等新興媒體的應用和管理，支持重點新聞網站建設，發揮重點商業網站的積極作用，主動引導網上輿論，有效防範和遏制有害信息傳播。要堅持統籌協調，整合各種宣傳資源，共同做好奧運宣傳工作，打好組合拳，打好總體戰。

    切實抓好新聞宣傳隊伍建設，增強新聞宣傳隊伍的凝聚力和戰斗力。做好新聞宣傳工作，關鍵在班子、在隊伍、在人才。要把做好奧運宣傳工作作為重要契機，把奧運宣傳工作的實際效果作為檢驗依據，認真按照胡錦濤總書記重要講話要求，大力加強新聞宣傳戰■領導班子建設，通過實際表現和工作效果，來檢驗各級領導班子和領導干部化解矛盾的能力、開展群眾工作的能力、應對復雜局面的能力和開拓創新的能力，確保新聞宣傳工作的領導權牢牢掌握在忠于馬克思主義、忠于黨、忠于人民的人手里。要緊密結合奧運宣傳工作，嚴格按照黨管媒體、黨管干部的要求，深化“三項學習教育”活動，引導廣大新聞宣傳工作者不斷提高思想政治水平、增強業務本領，發揚不怕困難、連續作戰、忘我工作的優良作風，不負重托、不辱使命，高水平地完成好奧運宣傳任務，努力建設一支政治強、業務精、作風正、紀律嚴的新聞宣傳隊伍。要積極采取各種措施，加強對中青年骨干的培養鍛煉，把他們放到奧運宣傳第一■去，努力培養造就更多人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名評論員、名主持人。要把決戰奧運作為鍛煉考核干部的重要時機，在重大新聞宣傳戰役中考驗干部、鍛煉干部，發現人才、使用人才，激勵全市新聞宣傳戰■干部職工為服務保障奧運貢獻智慧和力量。

    （作者：中共北京市委常委、宣傳部長，北京市副市長）